Antalet besökare till båtmässan ”Allt för sjön” fortsätter att dala. Årets besöksstatistik är det sämsta resultatet på över tio år.
Nu ska arrangören analysera vad som ligger bakom den nedåtgående trenden.
Trots den stora satsningen med en Waterpark och annonsering riktad till unga uteblev det stora besökstrycket på mässan i år. Enligt statistik från Stockholmsmässan hade mässan 79 246 besökare i år, en ny bottennotering jämfört fjolårets bottenrekord på 83 259 besökare.
– Vi är nöjda med satsningen på en Waterpark men inte nöjda med besökarantalet, säger Hanse Thorslund, projektchef på ”Allt för sjön”.
Mässan har haft svårt att locka besökare under en längre tid. Enligt statistik från tidigare år har besökssiffran sjunkit stadigt sedan 2007 med endast några få trendbrott.
– Jag tror det beror på flera orsaker. Dels har vi genom åren haft en stor målgrupp som återkommer varje år av tradition och den gruppen fasas ut allt mer. Samtidigt har det varit svårt att locka yngre och medelålders besökare till mässan. Det behöver vi bli bättre på, säger Hanse Thorslund.
Ett annat problem är att mässan behöver fler besökare under veckodagarna, säger han.
– Där kan man se om man går några år tillbaka att vi har tappat en del.
Hanse understryker dock att ett lägre besökartal inte behöver betyda att det är sämre för företagen som ställer ut.
– Den bild vi har fått från flera utställare är att de har sålt riktigt bra i år.
För att gå till botten med de svikande publiksiffrorna har man nyligen skickat ut både besökar- och utställarundersökningar.
– Resultaten från de båda undersökningarna ska sedan analyseras. Men jag tror vi också måste göra en större analys sett till både innehåll och var mässan ligger i tid. Det finns kanske något annat vi behöver förändra, säger Hanse Thorslund.
Har båtlivet minskat i popularitet?
– Det är rimligt att ställa sig frågan. Men nej, det tror jag inte. Om man tittar på hur marknaden har sett ut det senaste året har det varit ett fantastiskt år sett till hur många båtar som sålts, säger Hanse Thorslund.
Fakta/Besöksstatistik
2018: 79 246
2017: 83 259
2016: 84 138
2015: 88 772
2014: uppgift saknas
2013: 94 370
2012: 92 249
2011: 112 000
2010: uppgift saknas
2009: uppgift saknas
2008: 108 421
2007: 111 521
